Il est facile de faire de l’argent sur internet

Il n’y a jamais eu un aussi grand nombre de méthodes pour obtenir vos produits, le défi est donc de déterminer quelle station vous convient le mieux.

Tout d’abord, n’oubliez pas votre public – dans quel environnement vont-ils traîner, à la fois hors ligne et en ligne ? Comment peuvent-ils aimer regarder ? Et comment pouvez-vous contribuer à rendre vos articles simples pour leur permettre d’acheter ? Pesez également vos articles et vos marges bénéficiaires, et réfléchissez à ce qui a un sens pratique et monétaire pour vous personnellement. En gardant tout cela à l’esprit, jetez un coup d’œil à notre liste des meilleurs spots de marketing en ligne grand public.

1. Votre propre site Web

La façon la plus évidente de faire du marketing en ligne est de créer une boutique sur votre propre site Web. Vous devrez investir dans un bon système de commerce électronique et un hébergement Web, et inclure le prix de toute application ou solution tierce que vous pourriez vouloir pour vous aider à gérer efficacement les problèmes. Du côté positif, cependant, vous aurez un contrôle total sur votre image de marque, l’expérience du client et la fourniture d’articles, et vous pourrez vraiment visiter la ville pour rendre votre site Web incroyable. Vous pourrez également conserver tous les bénéfices des ventes de produits créés par le biais de votre site Web (moins les frais, bien sûr).

2. Les places de marché sur Internet

Si la création d’un site Web à partir de rien vous semble trop laborieuse, ou si vous n’êtes pas encore prêt à vous engager dans cette voie, la commercialisation sur un marché reconnu est un excellent moyen de démarrer. Des systèmes comme Etsy, eBay et Amazon . com permettent de trouver d’innombrables acheteurs à la recherche de produits uniques, c’est donc un excellent moyen d’atteindre un large public. L’inconvénient est que vous devrez partager vos gains avec le marché, et que vous aurez du mal à rester en tête de la foule.

3. Les médias sociaux

Si vous vendez des articles qui sont visibles ou qui se prêtent bien aux réseaux sociaux, la vente par le biais de systèmes comme Instagram, Facebook ou twitter et Pinterest peut être un excellent moyen d’entrer en contact avec des clients potentiels. Vous pouvez également utiliser les réseaux sociaux pour diriger le trafic vers vos autres canaux de marketing, tels que votre site Web ou un marché en ligne. La clé avec la vente sur les réseaux sociaux est de s’assurer que vous utilisez le bon système pour les articles, et que vous êtes énergique dans la promotion de vos produits et intéressant avec les prospects potentiels.

4. Revendeurs

Si vous n’êtes pas prêt à vous engager dans la commercialisation sur Internet par vous-même, une autre option serait de vous associer à des revendeurs qui vendront vos produits pour vous. Cela peut être un bon moyen de présenter les articles à un nouveau public, et vous n’aurez pas non plus à vous soucier de choses comme l’exécution des commandes et le service clientèle. L’inconvénient est que vous aurez moins de contrôle sur le niveau de prix de votre produit et la façon dont il est présenté, et vous pourriez ne pas faire autant de revenus par vente.

5. Dropshipping

Le Dropshipping est un type de modèle d’entreprise de commerce électronique dans lequel vous commercialisez des articles sans avoir besoin d’avoir vous-même un stock. Chaque fois qu’un client passe une commande sur votre site, vous entrez simplement en contact avec le fournisseur, qui peut alors livrer ces produits directement au client en votre nom. Le Dropshipping peut être un excellent moyen de commencer à faire du marketing en ligne sans avoir à investir dans un stock, mais il peut aussi être délicat de trouver des fournisseurs fiables, et vous pourriez avoir moins de contrôle sur la qualité des articles que vous commercialisez.

Le marketing sur Internet est simple, et il existe une variété de stations différentes qui atteindront des prospects potentiels. L’essentiel est d’obtenir le bon canal pour vos articles et votre public, et de vous assurer que vous êtes énergique pour faire la publicité de vos produits ou services et intéresser des prospects potentiels. Avec un peu de travail, vous pouvez commencer à faire du marketing sur Internet très rapidement.

L’exécution des commandes et le service à la clientèle peuvent constituer un défi pour le marketing en ligne, mais il existe un certain nombre d’options qui simplifieront les choses. Un seul choix consiste à s’associer à des détaillants qui peuvent commercialiser vos produits pour vous, ou vous pouvez utiliser un service de dropshipping pour faire livrer les articles directement aux clients.

Internet: comment faire de l’argent

Une fois que vous avez mis en ligne votre site Bluehost personnel (cliquez ici pour consulter notre manuel), vous disposez d’un flux continu d’opportunités pour commencer à gagner de l’argent. Il n’est pas rare que des blogueurs engagés abandonnent un emploi à plein temps au bout de quelques mois. C’est ce que j’ai fait ! Dans ce manuel, je vais vous révéler quelques-unes des meilleures façons de monétiser votre site, avec de nombreuses idées et ressources judicieuses à utiliser dès le premier jour. Mais ne les chassez pas tous en même temps ! Je vous recommande vivement d’en choisir quelques-unes dans cette liste qui vous correspondent, à vous et à votre site Web, et de vous concentrer sur elles au départ. Allons-y (sans ordre particulier) avec mes 20 façons de monétiser un site Web ! Marketing d’affiliation Devenir un affilié signifie que vous faites la promotion d’un service ou d’un produit pour les visiteurs de votre site Web en échange d’une commission si un achat est effectué via votre lien hypertexte. Rejoignez le système Awin pour avoir accès à des milliers de programmes d’affiliation, tels que ceux de grandes marques comme TripAdvisor, Etsy et Nike. Il vous suffit ensuite de faire figurer un lien d’affiliation (fourni par Awin) lorsque vous mentionnez des articles des partenaires choisis sur votre propre site Web. Consultez notre guide complet pour débuter et gagner de l’argent avec le marketing d’affiliation en ligne. Utilisez Skimlinks Skimlinks ressemble beaucoup à Awin (et à d’autres réseaux de marketing d’affiliation), en ce sens qu’il vous permet de toucher une commission sur les achats créés par des liens sur votre site Web. La véritable différence secrète réside dans le fait que, en plus de vous permettre de créer des hyperliens d’affiliés personnels comme et quand vous le souhaitez, Skimlinks peut également être configuré sur votre site pour monétiser automatiquement votre contenu. Si, dans votre contenu, vous créez un lien vers un vendeur faisant partie du réseau Skimlinks, Skimlinks convertira instantanément ce lien en lien d’affiliation ! Vous recevrez de l’argent si un visiteur effectue un achat via votre lien hypertexte, et les commissions varient de 2 % à 10 %. Inclure des bannières publicitaires Il est simple de mettre en place des systèmes publicitaires en utilisant Google Adsense ou Mass media.net en copiant et collant le code dans votre site pour créer des annonces qui sont pertinentes pour la recherche en ligne récente d’un visiteur. Taboola est un autre service de plus en plus populaire auprès des auteurs de blogs pour monétiser leur contenu. Il fonctionne en affichant des messages pertinents (au lieu de bannières publicitaires) provenant des annonceurs de son réseau. Ces systèmes vous paieront chaque fois qu’un invité clique sur une publicité (prix par clic, ou CPC), ou pour chaque millier d’impressions (coût par impression, ou CPM). Vous pouvez également commercialiser des bannières publicitaires directement auprès d’entreprises proposant un article ou des services appropriés. Ce choix peut être beaucoup plus lucratif car, non seulement vous fixez vous-même les prix, mais l’annonceur saura (avec un peu de chance) que votre public est celui qu’il souhaite cibler ! Utilisez la publicité par lien textuel Proposez des liens textuels de base vers le site Web d’un annonceur (publicité dans le contenu) et facturez un taux fixe par mois (par exemple, CMI Digital 20 €). En outre, vous pouvez demander un paiement au clic. Il existe de nombreuses places de marché, telles que Backlinks et LinksPanel, où vous pouvez proposer votre offre. Vendez à des abonnés par e-mail La plus grande désolation que nous entendons de la part des blogueurs n’est pas de commencer une liste d’e-mails plus tôt. Envisagez d’ouvrir un compte AWeber dès le premier jour pour capter votre public et entrer en contact avec lui dès qu’il reste sur votre site. Vous pouvez ensuite leur envoyer des e-mails contenant des suggestions d’articles susceptibles de les intéresser (publicité par affiliation), et percevoir diverses commissions lorsqu’ils s’inscrivent ou achètent quelque chose. Publier des posts sponsorisés Les posts sponsorisés, parfois appelés publireportages, sont des publicités au moyen d’un post, qui contient généralement l’hyperlien du site Web de l’annonceur. Un annonceur peut vous envoyer le contenu, mais lorsque vous pouvez composer le contenu en son nom, vous aurez des quids up comme demande possible pour le temps ainsi. Vous pouvez gagner de 35 à 200 € pour tout article sponsorisé, en fonction de la popularité de votre site Web. Rejoignez les organisations du système des blogueurs sur Facebook ou Twitter et discutez de votre site, car c’est ce que recherchent les annonceurs. Remarque : les réglementations en matière de publicité stipulent que si vous êtes rémunéré pour publier un article sur votre site Web par un tiers, vous devez constamment composer « Sponsored Post » quelque part sur la page. Articles de revue Ceci est particulièrement pertinent si vous avez reçu un public de segment distinct, comme les nouveaux parents ou les joueurs passionnés. Mais même lorsque vos lecteurs ne font pas partie d’une piscine spécifique, vous pouvez contourner l’enseignement des tests de produits. Si vous êtes prêt à rédiger un compte rendu de l’article après l’avoir essayé, les entreprises seront ravies de vous envoyer des cadeaux gratuits – et peut-être même de vous payer ! Inscrivez-vous sur Toluna dès que possible pour recevoir les dernières possibilités. Commercialisez des articles électroniques : livres électroniques, imprimés, images, thèmes et podcasts sont des types de produits numériques qui peuvent vous aider à tirer un revenu passif continu de votre site Web. Vous pouvez facturer environ 2,99 € pour un livre électronique de 5 000 termes – cela ne semble pas beaucoup, mais 20 ventes mensuelles de livres électroniques s’accumuleront rapidement. Consultez le Envato Market pour trouver des motivations et des idées. Commercialisez des produits physiques Utilisez votre site Web comme base pour commercialiser également vos propres articles physiques. Par exemple, vous pouvez créer des modèles de t-shirts ou de tasses avec Zazzle – peut-être même avec la marque de votre site dessus, si vous pensez que les gens l’achèteront. Vous pouvez également créer des articles faits main à vendre sur craigslist et ebay ou tout autre site Web comme Etsy. Mais quel que soit l’endroit où vous vendez, assurez-vous d’établir un lien hypertexte vers le marché à partir de votre site web – dès le départ, cela vous donnera un avantage sur les autres détaillants du système. Intégrez un répertoire d’entreprises Créez une page de liste d’entreprises, où les entreprises paient des frais de mise en place pour que leur entreprise soit répertoriée. Vous pouvez demander des frais d’inscription mensuels ou annuels et demander n’importe quoi entre 20 et 500 € (et plus) par an, en fonction des niveaux de trafic de votre site. Par exemple, disons que vous avez besoin d’un site Internet qui passe en revue des systèmes de sonorisation. En partant du principe que des sites comme Amazon sont probablement déjà très populaires, vous pourriez demander à des marchands impartiaux (en ligne et hors ligne) de fonctionner sur une page répertoriant les endroits qui commercialisent des enceintes haut de gamme.

Réussir son marketing sur le net

Il y a 7 ans, en pleine récession économique, la société Yale Equipment Lights de Boston perdait de l’argent. « J’avais lu quelque part que les gens achèteraient quand même certaines choses pendant un ralentissement économique – et l’un de ces problèmes était les réfrigérateurs », se souvient le PDG Steve Sheinkopf. « Nous avons donc injecté plus d’argent dans la publicité à la radio et dans les journaux, pensant que cela pourrait nous aider. Cela n’a pas été le cas – cela a nui ». M. Sheinkopf, qui a repris le magasin fondé par son grand-père, s’est recentré sur ce qui était (à l’époque) une approche radicale. Il a doublé un plan de marketing électronique comprenant des éléments de réseaux sociaux, de blogs, de gestion des statuts et d’e-mail. L’accent mis sur le programme de marketing et de publicité entrants dépendant du contenu a permis à M. Sheinkopf de ramener son budget de dépenses publicitaires à un niveau proche de zéro. (L’année dernière, dit-il, il n’a rien investi à part des achats saisonniers de Google AdWords autour du vendredi noir, en même temps qu’un week-end de vacances sans impôts). Aujourd’hui, Yale Appliance est lucratif et en pleine expansion, avec 140 employés. Le revenu de la collection supérieure devrait atteindre 80 millions de dollars cette année, et en juin, la société a ouvert un magasin ultramoderne à Framingham, dans le Massachusetts. — Ce n’est que son deuxième magasin après 92 ans d’activité. Alors comment M. Sheinkopf a-t-il utilisé le marketing et la publicité numériques pour redresser l’entreprise de son grand-père ? Il n’y a pas de magie ni de cadeau unique. « De toute évidence, je ne suis pas vraiment un magicien, sinon, je ne maintiendrais pas l’entreprise d’équipement », plaisante-t-il. Ce qu’il a, c’est le dévouement. Une stratégie de marketing basée sur le contenu l’exige. Voici comment vous pouvez obtenir des résultats comparables. Lorsque vous êtes une petite entreprise régionale, vous êtes en concurrence avec des entreprises qui peuvent tout simplement vous dépasser en matière de publicité. Dans le cas de Sheinkopf, cela inclut les grands joueurs : Sears, Very Best Purchase, Home Depot et Lowe’s. Mais le contenu numérique peut permettre à de petites entreprises de se faire une place plus importante, si elles sont prêtes à s’y mettre. « Google est démocratique », indique M. Sheinkopf. Qui plus est, les sites d’évaluation en ligne comme Yelp et Angie’s List peuvent permettre à une petite entreprise de connaître immédiatement le statut de sa marque. « Les entreprises peuvent mépriser Yelp, mais [c’est] une fenêtre sur la manière dont vous opérez et donc dont vous êtes reconnu », affirme-t-il. Encouragez donc les évaluations sociales, remerciez les personnes qui disent des choses positives et considérez les avis négatifs comme une chance de réparer ce qui est endommagé. « Il est désagréable de découvrir un mauvais commentaire ou une mauvaise évaluation », admet M. Sheinkopf. Mais il faut voir les choses à long terme : Utilisez la critique comme une chance de résoudre un problème immédiat pour un seul consommateur, mais aussi d’améliorer un processus ou un système pour le bien de vos clients à long terme. En 2007, lorsque M. Sheinkopf a commencé à rédiger un blog, il a obtenu un certain succès grâce aux résultats des moteurs de recherche naturels. Mais les choses se sont véritablement emballées lorsqu’il a approfondi les bases du marketing numérique. Il attribue à Marcus Sheridan, de thesaleslion.com, le mérite de lui avoir appris à créer un métabaliseur, un titre et un appel à l’action qui transformeront les clients potentiels en clients. M. Sheinkopf a également étudié les réactions des consommateurs pour déterminer quel type d’articles sera le plus utile. Il s’est avéré que les articles modèles et les comparaisons particulières, par exemple d’une table de cuisson Thermador à une table de cuisson Viking, recevaient le plus de trafic. Les articles de suggestion comme « Les 5 meilleurs réfrigérateurs de comptoir » ont également obtenu de bons résultats. La création de contenu centré sur le consommateur prendra du temps. Mais c’est un entraînement inestimable, pour deux raisons : Il vous aide à comprendre ce qui inspire les clients, et il vous oblige à apprendre tout ce qui concerne votre support, à l’intérieur comme à l’extérieur. Le contenu sur Internet est en train de devenir le plus grand moteur de nouvelles entreprises à Yale, déclare Mme Sheinkopf. La fréquentation des pages Web était de 18 000 visiteurs par mois en 2011 ; en août dernier, le site a enregistré 448 000 visiteurs. Qui plus est, ceux qui visitent le blog et téléchargent les guides d’achat se transforment en clients à un prix beaucoup plus élevé. C’est pourquoi M. Sheinkopf examine personnellement tous les contenus publiés sur son blog. Je lui ai dit que j’avais été surpris que le directeur général gère le blog de l’entreprise, et il a ri : « Il n’y a pas de meilleur effort de développement commercial. Pourquoi ne le ferais-je pas ? » Yale Appliance dispose de plus de 20 guides traitant de tous les sujets, depuis le choix des lampes de placard jusqu’aux critères de sélection d’un lave-vaisselle. Beaucoup d’entre eux ont commencé comme une formation interne, indépendante des fournisseurs, avec des informations pratiques pour les nouveaux employés. « Nous avions actuellement un manuel de 10 pages web sur un four à induction », déclare M. Sheinkopf. Il n’y avait pas loin à franchir pour le transformer en manuel d’achat pour les clients. Yale utilise le fournisseur d’automatisation du marketing HubSpot pour accompagner les clients tout au long du processus d’achat. Toute personne qui télécharge des conseils utiles pour l’achat d’un réfrigérateur hors normes opte pour une série d’e-mails destinés à fournir plus de détails sur les appareils. Ces messages électroniques ont un taux d’engagement supérieur : 35 %, contre 5 à 10 % pour les autres courriels transmis par Yale (principalement des bulletins d’information et des campagnes quotidiennes). « Nous nous attachons à rendre nos clients plus intelligents », explique M. Sheinkopf. « Les gens souhaitent être informés ; ils ne veulent plus qu’on leur vende quelque chose – alors qu’ils ne l’ont jamais fait. »

Le référencement payant

Améliorez votre marketing de recherche payante (PPC) avec notre page hub. Utilisez nos pages hub comme référence pour vous familiariser avec toutes les principales techniques de marketing numérique. Ils vous aideront à comprendre rapidement comment tirer le meilleur parti de la technique grâce à des définitions et des recommandations sur nos ressources membres et des articles de blog couvrant la stratégie, les meilleures pratiques et les dernières statistiques.
Les opportunités de marketing de recherche payante incluent les annonces Pay Per Click via Google et Bing, ainsi que les annonces sur le réseau d’affichage – un tiers des revenus de Google. Le coût de la recherche payante peut être élevé, nous discutons donc de la façon de vous assurer que vous tirez le meilleur parti du PPC en maximisant votre niveau de qualité Google.
Les principaux inconvénients de la recherche payante qui doivent être gérés pour réussir sont :
1. Concurrence. Depuis que Pay Per Click est devenu populaire en raison de son efficacité, il est compétitif et parce qu’il est basé sur des offres concurrentielles, il peut devenir cher. L’inflation CPC/enchère a conduit certaines entreprises à réduire l’activité PPC. Certaines entreprises peuvent s’impliquer dans des guerres d’enchères qui font grimper les enchères à un niveau inacceptable, certaines expressions telles que « assurance-vie » peuvent dépasser 10 £ par clic.
2. Coûts plus élevés que les autres médias. Si le référencement est efficace, il fournira presque toujours un CPC inférieur.
3. Favorise les grandes marques. Pour les entreprises disposant d’un budget inférieur ou d’une gamme de produits plus étroite sur laquelle augmenter la valeur à vie, il peut ne pas être possible de rivaliser. Dans le passé, les grands acteurs ont conclu des accords sur leurs dépenses médias via leurs agences via, par exemple, Google Best Practice Funding.
4. Complexité de la gestion de grandes campagnes. PPC est trompeusement simple à configurer. Mais pour être compétitif, en particulier pour une grande campagne, il faut connaître les meilleures pratiques qui changent à mesure que Google et d’autres moteurs introduisent de nouvelles fonctionnalités – consultez les blogs de mise à jour officiels des réseaux de recherche pour vous faire une idée.
5. Portée limitée. Tous les chercheurs ne verront pas vos annonces, car la majorité scanne et clique sur les annonces naturelles. Votre annonce n’atteindra que ceux qui recherchent de manière proactive un produit ou un service, mais pas ceux qui ne sont pas au courant d’un besoin. Ici, la publicité display peut être utilisée, mais les réseaux de contenu de recherche payante peuvent aider ici.
6. Cliquez sur fraude. Commun dans certains secteurs où les concurrents ou les annonceurs cliquent sur des publicités alors qu’il n’y a aucune intention d’acheter.
Définition du référencement payant (PPC)
Bien que de nombreux chercheurs préfèrent cliquer sur les annonces naturelles, un nombre suffisant de clics sur les annonces payantes (généralement environ un quart ou un tiers de tous les clics). Ainsi, avec un contrôle minutieux, Adwords peut générer un trafic de qualité pour lequel vous obtenez un bon retour.
Bien que de nombreux chercheurs préfèrent cliquer sur les annonces naturelles, un nombre suffisant de clics sur les annonces payantes (généralement environ un quart ou un tiers de tous les clics). Ainsi, ils peuvent générer du trafic.
En France, Adwords représente environ 60 % de toutes les dépenses médias payantes 1 , il fonctionne donc clairement pour de nombreuses entreprises.
Les principaux avantages de l’utilisation du marketing de recherche payante dans Google Adwords sont qu’il vous offre :
1. Grand ciblage. Vous pouvez atteindre votre public cible lorsqu’il recherche des produits, c’est-à-dire une intention d’achat élevée.
2. Faible gaspillage. Avec les bons types de correspondance dans Google Adwords, l’utilisation de correspondance d’expression, de correspondance exacte ou de correspondance large en combinaison avec des mots clés négatifs, vous pouvez vous assurer que vos annonces ne sont diffusées que lorsque les chercheurs recherchent des produits pertinents.
3. Prévisibilité. Les volumes de trafic, le classement, les retours et les coûts ont tendance à être plus stables et plus prévisibles que le référencement.
4. Vitesse. Les annonces PPC apparaissent beaucoup plus rapidement, généralement en quelques heures (ou quelques jours si un examen par l’éditeur est requis). Le référencement a un délai beaucoup plus long, particulièrement important lorsque de nouveaux sites sont créés (effet Google sandbox) ou lorsque les publicités doivent être activées et désactivées pour une campagne, une promotion ou des changements de stock.
5. Contrôle. Contrairement au référencement (avec un budget suffisant et un personnel ou une agence possédant de bonnes compétences en PPC), il est plus simple d’obtenir un classement élevé et de diriger les visiteurs vers la page pertinente de votre site. Avec la bonne technologie, et cela signifie un système de gestion des enchères, la création/copie et la budgétisation peuvent être étroitement contrôlées.
6. Taux de conversion élevés. À la suite de 1, PPC a tendance à avoir des taux de conversion plus élevés que le référencement et beaucoup plus élevés que les publicités display où les téléspectateurs des publicités peuvent cliquer davantage sur une impulsion.
7. Effet de marque. Les tests de l’IAB ont montré qu’il existe un effet de marque avec Pay Per Click, même si les utilisateurs ne cliquent pas sur l’annonce. Cela peut être utile pour générer de la notoriété lors du lancement de produits ou de grandes campagnes.

Des images holographiques de grande taille

Une étude scientifique a mis au point une nouvelle méthode pour afficher des images holographiques extrêmement pratiques en utilisant des « holobriques » qui peuvent être empilés les uns sur les autres pour générer des hologrammes à grande échelle. Les chercheurs, de votre Collège de Cambridge et de Disney Research, ont créé une preuve d’idée d’holobrick, qui peut empiler des hologrammes pour former une grande image tridimensionnelle sans couture. C’est la première fois que cette technologie est démontrée et elle ouvre la voie à des spectacles tridimensionnels holographiques évolutifs. Les résultats sont publiés dans la revue Lighting : Scientific research And Programs. À mesure que la technologie se développe, les gens veulent des expériences visuelles de haute qualité, de la télévision haute résolution bidimensionnelle à la vérité numérique ou augmentée holographique 3D, en passant par les grands écrans 3D réels. Ces écrans doivent prendre en charge un grand nombre de flux d’informations : pour un écran complet haute définition en 2D, les débits d’informations sont d’environ trois gigabits par seconde (Gigaoctets/s), mais un spectacle 3D de même résolution nécessiterait un prix de 3 térabits par seconde, ce qui n’est pas disponible. Les spectacles holographiques peuvent reconstruire des images de haute qualité pour toute véritable compréhension visuelle en 3D. Ils sont considérés comme la technologie d’affichage ultime permettant de connecter les mondes réel et numérique pour des expériences immersives. « Fournir une expérience 3D suffisante en utilisant les technologies actuelles est un obstacle majeur », a déclaré le professeur Daping Chu du département de technologie de Cambridge, qui a dirigé l’étude. « Au cours des dix dernières années, nous avons travaillé avec nos partenaires industriels pour mettre au point des écrans holographiques qui permettent de réaliser simultanément une grande dimension et un grand champ de vision, ce qui doit s’accompagner d’un hologramme ayant un grand contenu de détails optiques ». Néanmoins, le contenu en informations des hologrammes actuels est bien supérieur aux capacités d’affichage des moteurs de lumière actuels, connus sous le nom de modulateurs spatiaux de lumière, en raison de leur largeur de bande spatiale limitée. Pour les spectacles en 2D, il est courant d’assembler des spectacles de petites dimensions pour former un grand écran. L’approche explorée ci-après est comparable, mais pour les affichages 3D, ce qui n’est pas encore fait. « L’assemblage de morceaux d’images tridimensionnelles les uns avec les autres ne sera pas anodin, car l’image finale doit être perçue comme lisse, quelle que soit la perspective et la profondeur », a déclaré M. Chu, qui est également directeur du Center for Advanced Photonics and Electronic devices (CAPE). « Il n’est tout simplement pas possible de carreler directement des images 3D dans une pièce réelle ». Pour relever ce défi, ils ont développé l’unité holobrick, basée sur des spectacles holographiques intégrés grossiers pour des images 3D tuilées angulairement, une idée créée au CAPE avec l’étude Disney il y a environ 7 ans. Chacun des holobricks utilise un modulateur d’éclairage spatial pour le transfert de données à haut niveau de détail pour la transmission de l’information en conjonction avec des optiques grossièrement intégrées, afin de former des hologrammes tridimensionnels à carreaux angulaires avec de grands emplacements et champs de vision. Une conception optique minutieuse permet de s’assurer que le dessin de la frange holographique remplit la totalité de l’holobrick, afin de garantir que plusieurs holobricks puissent être facilement empilés pour former un spectacle tridimensionnel d’images holographiques à tuiles spatiales évolutives, capable d’offrir une large zone d’observation et une grande dimension. La preuve de concept qu’ils ont créée se compose de deux holobricks empilés de manière transparente. Chaque brique en couleur est de 1024×768 pixels, avec une zone de vision de 40° et 24 images par seconde, afin de présenter des hologrammes en mosaïque pour des images 3D complètes. « Vous pouvez encore trouver de nombreux défis à relever pour créer des spectacles tridimensionnels ultra-grands avec de grands angles de vue, comme une structure murale tridimensionnelle holographique », a déclaré Chu. « Espérons que cette fonction puisse offrir un moyen prometteur d’aborder cette question en fonction de la capacité d’affichage actuellement limitée des modulateurs de lumière spatiaux. »

Le e-commerce facile avec Shopify

Si vous souhaitez vous lancer dans le commerce électronique, vous devez bien vous informer sur Shopify. Qu’est-ce que Shopify ? Vous avez peut-être regardé un clip vidéo sur You Tube concernant la création d’une boutique en ligne sur Shopify. Ou peut-être que votre ami continue de parler de Shopify et que vous avez honte de demander. Heureusement pour vous, nous allons vous expliquer ce qu’est Shopify, les avantages et les inconvénients de son utilisation, ses avantages et bien d’autres choses encore. Alors, plongeons dans le vif du sujet. Shopify est sans aucun doute un système de commerce électronique que vous pouvez utiliser pour construire votre magasin à la fois hors ligne et en ligne. Les auteurs de blogs utilisent des blogs WordPress. Les propriétaires de magasins utilisent Shopify. Il vous permet de commercialiser chacun en ligne avec votre site web personnel et/ou en personne avec Shopify POS. Ce créateur de sites de commerce électronique offre des fonctionnalités pour tous, des débutants aux experts en commerce électronique. Vous pouvez vous inscrire à une période d’essai gratuite de 14 jours de Shopify pour le tester par vous-même. Pendant votre essai, vous pourrez développer votre propre boutique en ligne, essayer les applications Shopify gratuites et, si vous vous concentrez sur le marketing, réaliser votre première vente. Le prix de Shopify commence à 9 dollars par mois si vous utilisez la stratégie Lite. Néanmoins, la plupart des nouveaux propriétaires de boutiques commencent par le plan Basic de Shopify, à 29 $ par mois. Si vous gérez une entreprise depuis un certain temps, vous pouvez choisir Shopify, Sophisticated Shopify ou Shopify Additionally en fonction des besoins de votre entreprise. Shopify vous fournit les éléments de base pour gérer une entreprise de commerce électronique. Lorsque vous vous aventurez dans l’espace de marketing en ligne, vous êtes censé ouvrir une vitrine, présenter des produits, participer avec des clients, accepter des obligations, et bien plus encore. Shopify offre tous les outils dont vous avez besoin pour gérer chacune de ces activités. Pensez à la plate-forme Shopify comme à un facilitateur opérant pour soulager le processus de vente de produits sur Internet. Shopify Additionally est la plateforme de commerce électronique de Shopify destinée aux grandes entreprises ou aux entreprises qui tentent de se mettre à niveau. Elle offre des fonctions de confirmation sophistiquées, un service clientèle plus performant, la capacité de gérer des quantités d’achat plus importantes, et bien plus encore. Shopify Lite est certainement une stratégie abordable qui vous permet de commercialiser des articles avec un site Web actuel. Si vous avez un site Web qui n’est pas géré par Shopify, vous pouvez le commercialiser avec un commutateur d’achat sans avoir recours à l’hébergement Web de Shopify. Vous pouvez également utiliser les conversations Messenger, vendre à la fois en ligne et hors ligne, et envoyer des factures dans le cadre de la stratégie 9 $. Dans l’arrière-plan de votre boutique Shopify, vous trouverez toute une série de rapports et de fonctions qui vous aideront à comprendre le fonctionnement de votre boutique en ligne. Vous pouvez consulter le nombre de commandes d’un seul coup d’œil. Vous trouverez les pages Web de vos produits les plus performants. Et vous pouvez même regarder en temps réel le trafic ciblé sur votre site pour voir à quel stade de l’entonnoir il se trouve. Shopify est vraiment un dispositif complet pour avoir un détaillant en ligne, vous permettant d’avoir une connaissance approfondie de tous les détails de votre boutique en ligne. Si vous créez un nouveau site Web, vous devrez probablement payer pour tout concept (la conception/le look de votre site). Mais sur Shopify, un thème totalement gratuit est chargé instantanément sur votre boutique que vous pouvez commencer à personnaliser comme bon vous semble. C’est pourquoi Shopify est idéal pour les débutants qui veulent se lancer ou expérimenter pour découvrir les choix qui s’offrent à eux. Vous avez la liberté de personnaliser votre site en fonction de votre image de marque. Vous pouvez choisir des polices de caractères totalement gratuites (déjà installées sur votre boutique), ou modifier le plan de couleurs, inclure vos photos personnelles, et bien plus encore. De plus, il existe des milliers de photos de transport sur le thème du commerce électronique que vous pouvez choisir et qui sont utilisées par les photographes professionnels de Shopify. Vous pouvez les trouver dans la section « images gratuites » de votre concept Shopify. L’autre choix consiste à confier vos objets à un service de photographie spécialisé. En dehors de tout cela, vous pouvez tirer parti des différents outils Shopify et créer un site Web bien meilleur et plus puissant.

Qu’est-ce que le marketing numérique ?

À un niveau élevé, le marketing numérique fait référence à la publicité diffusée via des canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les sites Web, les médias sociaux, les e-mails et les applications mobiles. En utilisant ces canaux médiatiques en ligne, le marketing numérique est la méthode par laquelle les entreprises approuvent les biens, les services et les marques. Les consommateurs dépendent fortement des moyens numériques pour rechercher des produits. Par exemple, les analyses marketing de Think with Google ont révélé que 48 % des consommateurs commencent leurs recherches sur les moteurs de recherche, tandis que 33 % se tournent vers les sites Web des marques et 26 % recherchent dans les applications mobiles.
Alors que le marketing numérique moderne est un énorme système de canaux auquel les spécialistes du marketing doivent simplement intégrer leurs marques, la publicité en ligne est beaucoup plus complexe que les canaux seuls. Afin d’exploiter le véritable potentiel du marketing numérique, les spécialistes du marketing doivent creuser profondément dans le monde cross-canal vaste et complexe d’aujourd’hui pour découvrir des stratégies qui ont un impact grâce au marketing d’engagement. Le marketing d’engagement est la méthode permettant de former des interactions significatives avec des clients potentiels et fidèles en fonction des données que vous collectez au fil du temps. En engageant les clients dans un paysage numérique, vous renforcez la notoriété de votre marque, vous vous définissez comme un leader d’opinion du secteur et placez votre entreprise au premier plan lorsque le client est prêt à acheter.
En mettant en œuvre une stratégie de marketing numérique omnicanal, les spécialistes du marketing peuvent collecter des informations précieuses sur les comportements du public cible tout en ouvrant la porte à de nouvelles méthodes d’engagement client. De plus, les entreprises peuvent s’attendre à une augmentation de la rétention. Selon un rapport d’Invesp, les entreprises dotées de solides stratégies d’engagement client omnicanal retiennent en moyenne 89 % de leurs clients par rapport aux entreprises dotées de programmes omnicanaux faibles qui ont un taux de rétention de seulement 33 %.
En ce qui concerne l’avenir du marketing numérique, nous pouvons nous attendre à une augmentation continue de la variété d’appareils portables disponibles pour les consommateurs. Forbes prévoit également que les médias sociaux deviendront de plus en plus conversationnels dans l’espace B2B, que le contenu vidéo sera affiné à des fins d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et que le marketing par courrier électronique deviendra encore plus personnalisé.
Le numérique est au cœur de tout dans le marketing aujourd’hui – il est passé de « l’une des choses que fait le marketing » à « LA chose que fait le marketing ».

Pour optimiser vos stratégies marketing, le digital est obligatoire. Le marketing numérique peut vous aider à connaître votre public, à obtenir des données importantes à son sujet et à fournir des mesures qui donneront de la crédibilité à votre équipe marketing.
Problème : Je ne connais pas suffisamment mon audience pour commencer. Apprendre à connaître votre public prend du temps, et bien que votre équipe marketing ait développé des personnalités pouvant être utiles, les consommateurs qui passent activement du temps en ligne peuvent ne pas se comporter comme vous le souhaiteriez. Vous devrez tester différents langages avec différentes cibles, en gardant à l’esprit que certains descripteurs plairont à différentes personnes et à leur place dans le cycle d’achat. Adaptez-vous à votre public et vous bâtirez une crédibilité qui vous distinguera de la concurrence.
Problème : Je n’ai pas optimisé mes canaux pour le référencement. Quelle que soit votre position dans le processus marketing, il est important de comprendre les meilleures pratiques en matière de référencement. En plus d’améliorer le classement dans les moteurs de recherche, le référencement peut renforcer et soutenir les tests et l’optimisation de votre campagne pour garantir que vous fournissez un contenu de haute qualité et précieux que vos clients potentiels souhaitent.
Problème : Je n’ai pas de stratégie pour les réseaux sociaux. Que vous souhaitiez développer une stratégie de médias sociaux organique, une stratégie de médias sociaux payante ou un mélange des deux, il est important de mettre en place une forme de marketing social. Bien que les médias sociaux soient excellents pour l’image de marque et l’engagement, ils peuvent également être un canal utile pour la publicité marketing numérique. Trouvez un créneau et une voix cohérente, soyez patient, et à mesure que le nombre de vos abonnés augmente, l’impact de vos publicités augmentera également.
Problème : Mes équipes marketing sont cloisonnées. Il est important de sortir des silos pour créer des structures agiles et fluides. Vos clients ne sont pas séquestrés dans un seul canal en attente de publicités. Vos efforts marketing doivent donc déployer des fonctionnalités multicanaux avec des équipes qui apportent plusieurs compétences pour engager les clients là où ils se trouvent. Chaque réseau social et canal comprend des publics et des attentes différents, de sorte que les efforts de marketing peuvent sembler complètement différents pour chacun. Cela inclut le ton, les images, les offres et même l’heure à laquelle vous publiez.
Problème : Je suis soumis à la pression de mon directeur marketing pour qu’il mette en place des rapports sur les métriques qui soutiennent les résultats. Le marketing numérique prend en charge un vaste univers de métriques qui peuvent être utilisées pour déterminer l’efficacité de vos efforts marketing, mais ces métriques doivent être choisies avec soin. Chaque cas dépendra de la composition de votre public et se concentrera sur chaque canal. En gardant cela à l’esprit, commencez par déterminer vos objectifs pour chaque canal et définissez les métriques que votre CMO voudra le plus voir.
Assurez-vous d’avoir éliminé tous les obstacles à la mise en œuvre avec notre guide Les 8 plus grandes erreurs de marketing numérique et comment les éviter.

Composantes du marketing numérique
Le marketing numérique s’étend sur un vaste réseau de points de contact numériques avec lesquels les clients interagissent plusieurs fois par jour. Pour utiliser correctement ces canaux, vous devez avoir une compréhension de chacun.
Recherche payante. La recherche payante, ou publicité au paiement par clic (PPC), fait généralement référence au résultat sponsorisé en haut ou sur le côté d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Ces publicités vous facturent pour chaque clic et elles peuvent être personnalisées pour apparaître lorsque certains termes de recherche sont saisis, de sorte que vos publicités ciblent des publics qui recherchent quelque chose en particulier. Ces publicités peuvent être extrêmement efficaces, car elles reposent sur des données glanées à partir du comportement en ligne des individus et sont utilisées pour augmenter le trafic sur le site Web en diffusant des publicités pertinentes aux bonnes personnes au bon moment. Ces publicités impliquent également un reciblage, ce qui signifie qu’en fonction des actions des clients, les outils d’automatisation du marketing peuvent créer des publicités multiplateformes uniques et personnelles.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le référencement est le processus d’optimisation du contenu, de la configuration technique et de la portée de votre site Web, de sorte que vos pages apparaissent en haut des résultats d’un moteur de recherche pour un ensemble spécifique de termes de mots clés. L’utilisation du référencement peut conduire les visiteurs vers votre site lorsqu’ils affichent un comportement impliquant qu’ils recherchent des produits pertinents, ce qui peut changer la donne étant donné que 90 % des personnes qui recherchent ne se sont pas encore fait une opinion sur une marque (Status Labs, 2018 ). Alors que le PPC et le reciblage ont leur place, le trafic en ligne organique généré par l’optimisation des moteurs de recherche a une énorme influence sur les classements de recherche et, par extension, le trafic organique du site. En utilisant des mots-clés et des phrases, vous pouvez utiliser le référencement pour augmenter massivement la visibilité et entamer une relation client durable. Le référencement est défini comme l’augmentation du classement d’un site Web dans les résultats de recherche en ligne, et donc de son trafic organique, en utilisant des mots-clés et des phrases populaires. Les stratégies de référencement solides ont une influence considérable dans les campagnes de marketing numérique, car la visibilité est la première étape d’une relation client durable.
Marketing de contenu. Un marketing de contenu efficace n’est pas de nature promotionnelle extérieure, mais sert plutôt à éduquer et à inspirer les consommateurs qui recherchent des informations. Lorsque vous proposez un contenu pertinent pour votre public, cela peut vous garantir en tant que leader d’opinion et source d’informations digne de confiance, ce qui réduit le risque que vos autres efforts de marketing se perdent dans la statique. À l’ère de l’acheteur autogéré, le marketing de contenu obtient trois fois plus de prospects que la publicité payante sur les recherches, donc cela vaut bien l’effort supplémentaire.
Marketing des médias sociaux. La clé d’un marketing efficace sur les réseaux sociaux va bien au-delà du simple fait d’avoir des comptes de réseaux sociaux actifs. Vous devez également intégrer des éléments sociaux dans chaque aspect de vos efforts de marketing pour créer autant d’opportunités de partage d’égal à égal que possible. Plus votre public est inspiré à s’engager avec votre contenu, plus il est susceptible de le partager, inspirant potentiellement ses pairs à devenir également des clients.
Publicité par e-mail. Après plus de deux décennies, le courrier électronique reste le moyen le plus rapide et le plus direct d’atteindre les clients avec des informations critiques. Aujourd’hui, les campagnes par e-mail réussies doivent être incroyablement engageantes, pertinentes, informatives et divertissantes pour ne pas être enfouies dans la boîte de réception de vos clients. Pour réussir, vos e-mails marketing doivent satisfaire cinq attributs fondamentaux. Ils doivent être dignes de confiance, pertinents, conversationnels, coordonnés entre les canaux et stratégiques.
Marketing mobile. Les appareils mobiles sont rangés dans nos poches, placés à côté de nos lits et contrôlés en permanence tout au long de la journée. Cela rend le marketing sur mobile extrêmement important – les deux tiers des consommateurs peuvent se souvenir d’une marque spécifique qu’ils ont vue annoncée sur mobile la semaine dernière – mais le mobile est également très nuancé compte tenu de sa nature intime. Les SMS, MMS et le marketing in-app sont toutes des options pour atteindre vos clients sur leurs appareils, mais au-delà de cela, vous devez envisager la coordination de vos efforts marketing sur vos autres canaux de marketing numérique.
Automatisation du marketing. L’automatisation du marketing est une plate-forme intégrale qui relie tout votre marketing numérique. En fait, les entreprises qui automatisent la gestion des prospects voient leurs revenus augmenter de 10 % ou plus en six à neuf mois. Sans cela, vos campagnes ressembleront à un puzzle inachevé avec une pièce manquante cruciale. Un logiciel d’automatisation du marketing rationalise et automatise les tâches et le flux de travail marketing, mesure les résultats et calcule le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes numériques, vous aidant ainsi à augmenter vos revenus plus rapidement. L’automatisation du marketing peut vous aider à obtenir des informations précieuses sur les programmes qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas, et elle fournira des mesures pour vous permettre de parler des efforts du marketing numérique sur les résultats de votre entreprise.
Apprenez-en plus sur ce que le marketing numérique peut offrir dans notre guide Marketing numérique 101 : Outils clés pour le marketing d’engagement.

ROI d’un programme de marketing numérique réussi
Le retour sur investissement du marketing numérique implique bien plus que le remboursement initial des bannières publicitaires standard, le marketing de contenu organique est également un acteur majeur dans l’espace du marketing numérique.
Le marketing numérique atteint les clients au-delà des publicités. Soixante-dix pour cent des internautes souhaitent en savoir plus sur les produits via le contenu par rapport aux publicités traditionnelles (MDG, 2014).
Le marketing numérique stimule le marketing de contenu. Les cinq principales tactiques de marketing de contenu B2B sont le contenu des médias sociaux (92 %), les bulletins d’information électroniques (83 %), les articles sur votre site Web (81 %), les blogs (80 %) et les événements en personne (77 %) ( la source).
Apprenez-en plus sur l’investissement et la budgétisation pour maximiser le retour sur investissement avec notre ebook Le guide du marketing numérique sur l’allocation des ressources et du budget sur les canaux.
Planifier, mettre en œuvre et optimiser votre programme de marketing numérique
Commencez le lancement de votre programme de marketing numérique en déterminant d’abord votre public et vos objectifs, agence seo Béthune puis en mettant en place des mesures pour vous assurer que vous vous améliorez toujours.
Étape 1 : Identifiez et segmentez vos audiences. Aujourd’hui, les acheteurs s’attendent à une expérience personnalisée à chaque point de contact. Pour ce faire, vous devez comprendre leurs attributs démographiques, firmographiques et technologiques, ainsi que la manière de répondre à leurs questions et problèmes.
Étape 2 : Établir des objectifs et une stratégie de mesure. Utilisez les informations sur l’audience pour déterminer les personas et obtenez une vue claire de leur parcours de vente pour établir vos objectifs et votre stratégie de mesure. Les métriques importantes incluent les impressions, la portée, les clics, le taux de clics (CTR), le taux d’engagement, les conversions, le coût par prospect (CPL), le coût effectif pour mille (eCPM), ainsi que des métriques back-end comme le retour sur investissement (ROI) ), le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), l’attribution au premier contact et multi-touch et la valeur client à vie (LCV).
Étape 3 : Configurez votre adtech et vos canaux. La technologie publicitaire peut prendre un certain temps à naviguer, alors assurez-vous d’avoir les bonnes plates-formes de gestion des données (DMP), les plates-formes côté demande (DSP), les plates-formes côté offre (SSPS) et les échanges publicitaires en place avant de commencer. Alignez votre équipe, communiquez les objectifs de chacun et montrez comment leurs canaux s’intègrent dans l’ensemble du marketing numérique.
Étape 4 : Lancez et optimisez. Le marketing numérique peut être utilisé pour l’acquisition, l’entretien, la fidélisation de la clientèle et l’image de marque. Examinez régulièrement les métriques afin de savoir où vous excellez et où vous avez besoin de travailler pour devenir un leader dans cet espace à fort impact et à forte demande.

Comment l’on vous suit sur internet

Chez Novatex Alternatives, une entreprise de marketing électronique de 10 hommes ou femmes basée à Sugar Terrain, dans l’État du Texas, le responsable marketing et publicité Jason Ephraim travaillait avec une lacune fréquente de Yahoo et de Google Google Analytics. Bien qu’ils soient exceptionnels pour vérifier les tendances étendues avec le temps d’obtenir un site, les services ne révèlent pas rapidement le type d’informations spécifiques aux visiteurs du site Web qui peuvent rendre ou casser la capacité d’un site à générer des prospects qualifiés. Et le temps qu’Ephraim a investi dans le déballage de ces détails a eu pour effet sur les marges de l’entreprise. « Ce n’est pas vraiment que le suivi de Yahoo et de Google Stats était inadéquat, c’est qu’il n’y avait aucune chance de former une image complète, en particulier d’une personne cliente », affirme-t-il. Il voulait des informations en temps réel et en un coup d’œil sur les visiteurs du site qui pourraient rapidement lui signaler tout problème de site Web, et beaucoup plus essentiel, lui permettre d’ajuster ses efforts publicitaires pour générer des perspectives fiables du nombre assez restreint de personnes à les sites de ses clients. Son objectif: localiser un appareil qui pourrait compléter l’instantané de l’instantané principal de Yahoo Analytics et gagner du temps afin qu’il puisse contrôler beaucoup plus d’activités – et de clientèle – avec succès. Ephraim s’est mis d’accord avec GoSquared, une plateforme d’analyse conçue à Londres, au Royaume-Uni, conçue pour montrer comment les hommes et les femmes travaillent avec un site, en vérifiant les informations importantes telles que la personne d’où proviennent les lecteurs, ce qui les a livrés sur le site Internet et comment ils regardent. une page Web. « Il vous permet de vous déplacer rapidement en très peu de temps », affirme le cofondateur et PDG de GoSquared, James Gill. « Nous avons continué à le faire en choisissant vigoureusement de découper les caractéristiques du produit qui, selon nous, ne sont pas essentielles. » Ephraim a examiné GoSquared sur l’instrument multi-étapes du groupe d’âge d’un fournisseur d’assistance médicale pour voir pourquoi il ne s’exécutait pas et était également prévu. Les informations de GoSquared ont indiqué que presque tous les visiteurs du site recevaient un rattrapage sur un certain nombre d’étapes et mettaient à pied le site Internet. Ephraim a rapidement modifié l’outil, incorporant un site de libération étape par étape et modifiant sa construction et son mouvement. Les modifications apportées à la ressource de l’ère du boeuf ont entraîné un gain de retour d’environ 20% pour votre consommateur. Ephraim emploie désormais GoSquared avec tous les sites Web de ses clients. Son efficacité lui a permis d’augmenter presque sa clientèle et de quadrupler la quantité de campagnes publicitaires qu’il peut contrôler par lui-même. « Avec GoSquared, j’utilise toujours une notion décente de ce qui se passe et, par extension, je reconnais à quel point notre promotion fonctionne bien ou si vous avez un défi », déclare-t-il.

L’Europe ne réussit pas en IA

L’intelligence artificielle (IA) est considérée comme un moteur essentiel de l’amélioration économique à long terme, qui devrait améliorer l’efficacité du travail et le développement économique dans le monde entier. Pour comprendre ces avantages, les systèmes d’IA doivent être adoptés par les entreprises et intégrés à leurs procédures. Néanmoins, on ne sait pas exactement quel est le niveau actuel d’adoption de l’IA par les entreprises européennes. Les estimations diffèrent considérablement en raison de la collecte irrégulière d’informations et de l’insuffisance d’une définition et d’une taxonomie typiques de l’IA. Ce qui est exactement clair, référencement naturel c’est le fait que l’adoption de l’IA dans les pays européens est faible et probablement en retard par rapport à d’autres régions du monde. Les conversations sur les obstacles à la progression de l’IA mélangent fréquemment différentes étapes d’avancement – recherche, amélioration et adoption. Chaque phase est limitée par la disponibilité des compétences, des informations et du financement sur le marché occidental, mais vous trouverez des subtilités dans la façon dont ces obstacles surviennent dans chacune des 3 étapes. Cette contribution de police d’assurance se concentre sur la dernière phase, l’adoption de l’IA. Nous discutons des preuves théoriques et empiriques des moteurs de l’adoption de l’IA. Nous décrivons les obstacles pertinents à l’adoption pour les entreprises européennes en termes de fonds humains, de disponibilité des données et de financement, en procédant à des examens mondiaux dans la mesure du possible. Pour accélérer le déploiement de la technologie d’IA à travers l’Union occidentale, les décideurs politiques devraient atténuer les restrictions à l’adoption rencontrées par les entreprises, à la fois dans le contexte environnemental – marché du travail, marché financier et réglementation – ainsi que dans le cadre technique – disponibilité des données, numérisation de base des entreprises et le doute technologique. L’intelligence synthétique (IA) est considérée comme un moteur clé du développement financier futur. Les entreprises qui ont déposé des brevets d’IA ont montré une augmentation de l’efficacité du travail de 3 à 4 %1 . L’adoption généralisée de l’IA pourrait donc stimuler la croissance de l’exercice financier occidental de près de 20 % d’ici 2030 (Bughin et al, 2019). Pour comprendre ces avantages au niveau macroéconomique, les technologies d’IA doivent être adoptées et intégrées au niveau de l’entreprise. Cependant, l’adoption de l’IA dans les pays européens est juste derrière d’autres régions du monde. Pour accélérer l’adoption de l’IA dans les entreprises occidentales, les décideurs politiques doivent comprendre les obstacles qui empêchent les entreprises de mettre en œuvre l’IA. Des informations sur les choix d’adoption de technologies des entreprises sont nécessaires pour orienter le plan et garantir que les technologies d’IA profitent aux travailleurs – en rendant la technologie fiable, simple à utiliser et utile dans les fonctions quotidiennes (Hoffmann et Nurski, 2021). Comprendre les objectifs et le statut de la progression de l’IA en Europe exige une compréhension de chacune des actions au sein de la séquence de création de l’IA : recherche sur l’IA, amélioration de l’IA et adoption de l’IA. La recherche en IA signifie la découverte de toutes nouvelles méthodes pour prendre des décisions intelligentes en fonction des informations, et est également généralement effectuée par des universités ou des laboratoires de recherche personnels. Le développement de l’IA décrit l’application de ces nouvelles stratégies pour créer des produits ou des services d’IA qui répondent aux besoins de l’entreprise ; cela est généralement effectué par des entreprises technologiques (éventuellement des start-ups et des mises à niveau de grandes technologies ou d’IA). Enfin, l’adoption de l’IA signifie l’utilisation de produits ou de services d’IA dans les processus de production internes des entreprises ou dans l’expédition de services (tableau 1). La promotion du développement de l’IA est importante pour l’autonomie stratégique de l’Europe, car la création de systèmes d’IA dans les pays européens indique une dépendance beaucoup moins grande aux technologies étrangères. Cela peut également aider à garantir que les systèmes d’IA s’alignent sur les valeurs européennes. Néanmoins, lorsqu’il s’agit d’augmenter l’efficacité des entreprises européennes et de garantir leur compétitivité mondiale, promouvoir l’adoption de l’IA est bien plus pertinent. L’amélioration de l’IA peut être suivie par le nombre de brevets européens d’IA ou de licornes2, tandis que l’adoption de l’IA nécessite des signes d’acquisition (ou d’achat) de produits d’IA par des entreprises occidentales ordinaires à faible IA. Ce type de connaissance complète aide à analyser les restrictions ou les obstacles auxquels la recherche, l’amélioration et l’adoption de l’IA sont confrontées. Par exemple, l’absence de financement public et de fonds d’effort sont souvent cités comme des obstacles monétaires à la progression de l’IA dans les pays européens (Tricot, 2021). Néanmoins, ces sources financières sont principalement pertinentes pour la recherche et le développement de l’IA. Les restrictions financières à l’adoption de l’IA par des entreprises normales (non technologiques) peuvent être mieux traitées en utilisant d’autres équipements, tels que des déductions fiscales ou des subventions à l’achat de technologies d’IA.

Internet moins coûteux pour plus d’utilisateurs

J’ai visité une conférence technique une autre semaine, parlant d’un Internet abordable. Pendant des années, des défilés d’entreprises tentent de créer un système wifi international complet qui possédera la capacité de relier chaque objet possible à Internet, atteignant des emplacements imperméables aux tours cellulaires et aux câbles à fibres optiques alimentaires. La start-up de la Silicon Valley, Skylo Technologies Inc., déclare qu’elle est la plus proche à ce jour. L’antenne minuscule mais très efficace de la société San Mateo, qu’elle a lancée le 21 janvier après 3 ans de progrès dans le secret, peut se connecter à des services Web coûteux dépendant du satellite et communiquer leur bande passante à des centaines d’autres gadgets. Une technologie très similaire est déjà sur le marché, mais les fondateurs de Skylo disent que la leur fait la tâche beaucoup mieux pour beaucoup moins. « Si ce type de connexion était disponible pour quelques dollars chaque mois, il pourrait démarrer de nouveaux segments de marché pour ceux qui sont totalement déconnectés et mal desservis », affirme Parthsarathi Trivedi, représentant professionnel principal. Les solutions par satellite ont étendu les gens dévastés résidant sur les îles, voyageant sur des navires de croisière ou faisant de la randonnée dans les sommets des montagnes. En règle générale, l’équipement pour faire fonctionner ces systèmes coûte des milliers de dollars et nécessite de grandes antennes qui doivent être personnellement inclinées dans certaines directives. L’antenne Skylo, essentiellement une table de circuit plate de la taille d’une assiette de repas, utilise un logiciel pour verrouiller le mécanisme des satellites afin de pouvoir transférer des informations aux produits proches via Wi-Fi ou Bluetooth. Les clients doivent acheter l’antenne, qui est moins chère que 100 $, puis acheter les services de Skylo, qui commencent à 1 $ pour obtenir un niveau limité de données. L’antenne est censée être simple et suffisante pour que les clients les installent eux-mêmes, par exemple en la boulonnant sur le toit du bateau ou du véhicule. C’est un travail de logistique, pas le genre de travail acharné pour amener tout le monde à utiliser Facebook ou Twitter qui est devenu si difficile au cours des dernières années. Skylo affirme ne pas tenter de fournir une toile à haute vitesse aux résidences ou aux propriétés. Il souhaite permettre aux navires océaniques ou aux camionneurs sur les routes rurales d’envoyer et d’obtenir de courtes rafales de données à un prix abordable. (Pas de Netflix au Sahara, malheureusement.) Ses investisseurs, y compris Advancement Projects, SoftBank et le bras gauche de Boeing, HorizonX, ont à ce jour une option de 116 zillions de dollars que la technologie moderne de Skylo va être suffisamment bon marché pour attirer un incroyable nombre de clients qui peuvent avoir une entrée sans fil clairsemée ou autre et de petite taille en termes de revenus à jeter. La société a investi des semaines dans l’évaluation du matériel informatique et des réparations en Asie du Sud-Est et ailleurs. En Inde, les organisations de transport utilisent des plaques tournantes pour suivre leurs flottes afin de rendre les trajets plus efficaces. Et les pêcheurs l’ont utilisé pour obtenir des améliorations météorologiques et une aide aux enchères pour la capture. « Il y a 300 000 bateaux de pêche motorisés, et ils sont en panne pendant environ 7 jours à tout moment », explique Mahantesh Patil, vice-président des revenus de Skylo dans les régions du sud de l’Asie. «Ils ont besoin de savoir quels fruits de mer sont recherchés sur les segments de marché et où se déplacer si un typhon arrive.» D’autres clients pourraient être des propriétaires de petites exploitations agricoles, qui pourraient coordonner la location de tracteurs au cours des mois de récolte chargés et même surveiller la températures des vaccins pour chiens ou de la semence de taureau dans les transports pour confirmer que le précieux fret conserve la variété nécessaire pour le rendre pratique.