L’évolution du référencement

Dans la pratique du SEO, comme dans la vie, la seule constante est le changement. »Même le rythme du changement dans le SEO change.
Elle s’accélère à mesure que les résultats deviennent plus riches et plus personnalisés, les moteurs de recherche plus nombreux et spécialisés, et les chercheurs s’attendent de plus en plus à pouvoir invoquer des réponses quand, où et comme ils le souhaitent.
Bien qu’il ne puisse pas toujours en avoir envie, rien de tout cela ne s’est produit du jour au lendemain. Si nous regardons certains des jalons clés de l’évolution de la recherche, nous pouvons avoir un aperçu de la façon dont nous sommes arrivés là où nous en sommes maintenant. Avançons un peu et commençons par Google au début des années 2000.
Au début des années 2000: Google adopte des méthodes de référencement chapeau noir en délégitimant et même en pénalisant des tactiques contraires à l’éthique comme le bourrage de mots clés et les pratiques de création de liens douteuses.En même temps, nous voyons le tout début des résultats de recherche localisés.
Du milieu à la fin des années 2000: Google commence à affiner l’expérience de recherche avec la recherche universelle, qui incorpore des résultats de sources telles que des sites Web, des médias sociaux, des images, des vidéos et des actualités dans ses SERP. Google Suggest se lance, qui propose des expressions de recherche associées dans les résultats de recherche. Microsoft lance Bing.
Début des années 2010: Google rompt brièvement le référencement avec des changements d’algorithmes qui mettent l’accent sur la qualité, le contenu axé sur l’utilisateur. Tout jeu résiduel du système est mort. L’optimisation est bien vivante, mais l’écart se rétrécit entre le contenu que l’algorithme de Google considère comme de haute qualité et le contenu que les humains considèrent comme de haute qualité. La localisation est stimulée et nous commençons à voir des recherches sans clic.
Du milieu des années 2000 à aujourd’hui: la recherche explose. Google commence à rétrograder le contenu qui n’est pas adapté aux mobiles, puis déploie l’indexation mobile d’abord YouTube devient le deuxième plus grand moteur de recherche derrière Google. Amazon se classe premier pour les recherches de produits. Nous entrons dans la frontière de la recherche vocale.
Aujourd’hui et au-delà: le référencement a évolué et s’est avéré être un moteur clé de performance commerciale. Pendant ce temps, la recherche est omniprésente, de plus en plus verticale et extrêmement actuelle.
Le référencement consiste toujours à maximiser l’efficacité du contenu organique pour générer du trafic et de la demande, mais son rôle dans l’organisation s’est élargi, de même que la charge de travail.
Comment le SEO est utilisé dans l’entreprise moderne
Les méthodes et les idées de SEO soutiennent la stratégie et la prise de décision au-delà du contenu du site Web. L’utilisation plus large de l’intelligence SEO est une progression naturelle dans l’évolution de la recherche. Après tout, la recherche SEO peut en révéler beaucoup sur l’intention du consommateur. Pour les spécialistes du marketing de contenu, de recherche payante, de médias sociaux et de messagerie électronique, savoir ce que le public cible recherche facilite la personnalisation du message, du produit ou du service.
Une enquête de 2018 auprès des spécialistes du marketing au Royaume-Uni renforce la perception du référencement comme un élément essentiel (88% des répondants) et efficace (79% des répondants) de l’impératif marketing, mais l’enquête met également en évidence les difficultés rencontrées par les spécialistes du marketing et les spécialistes du référencement en matière de référencement. suivre le rythme du changement dans la recherche. Plus des deux tiers des répondants (70%) ont incorrectement identifié un faux changement d’algorithme de Google comme étant réel. (Source: Zazzle médias)
Comment le SEO est exécuté dans l’entreprise moderne
Pour la plupart des spécialistes du marketing de recherche, le travail quotidien du référencement est une entreprise importante. Ajoutez à cela le fait que 75% des marketeurs utilisent régulièrement au moins quatre outils ou sources de données différents pour exécuter leur stratégie de référencement