Quatre outils pour mieux structurer votre article pour le référencement

Voici quatre facteurs à prendre en compte lors de la création de contenu structuré efficacement et des outils à utiliser pour chacun.
1. Comment utiliser vos en-têtes HTML
Les titres HTML ne sont pas nouveaux. En fait, je les bloguais il y a plus d’une décennie (à l’époque, nous les appelions une structure sémantique », ce qui donne une bonne idée de leur fonction).
Papier blanc
Nous avons constaté que Google recherche des sous-titres H2 / H3 pour trouver la meilleure réponse à la requête (et par conséquent afficher la page).
Étant donné que les extraits en vedette alimentent également les résultats de la recherche vocale pour la plupart, nous avons vu un flot d’articles plus récents sur la structuration de votre contenu avec des en-têtes HTML au cours des derniers mois.
Voici quelques points à retenir sur la façon d’utiliser correctement les en-têtes HTML:
Gardez à l’esprit la structure du contenu. Vous ne démarrez pas votre page avec un en-tête H3. Au lieu de cela, il convient que le titre H1 soit suivi d’un titre H2 suivi de quelques titres H3. Il peut y avoir plusieurs titres H2 et H3 dans un même article reflétant la hiérarchie du contenu.
Les en-têtes HTML sont vos sections parfaites pour insérer vos mots-clés primaires et secondaires. Ce n’est pas seulement pour le référencement (bien que ce soit important): vos lecteurs parcourront votre contenu et voir ces mots-clés (qui les ont amenés là-bas) dans des endroits bien en vue les garderont en train de lire.
Lorsqu’elles sont sorties de leur contexte, les en-têtes H2-H3 devraient donner une bonne idée de l’objet de l’article. C’est comme un résumé d’une page.
Chaque rubrique doit être suivie d’une réponse claire et concise (par exemple, une définition, une réponse factuelle rapide, etc.). Il s’agit pour les moteurs de recherche et les lecteurs de trouver rapidement ce qu’ils cherchaient.
Il n’y a pas beaucoup d’outils fournissant actuellement des recommandations d’optimisation exploitables en matière de structuration de contenu. Je me tourne généralement vers la recherche de questions lorsque je veux mieux comprendre comment diviser mon article en sous-thèmes.
Pour mieux comprendre comment rédiger mes titres, j’utilise Text Analysis by Serpstat. L’outil est basé sur la fonctionnalité de regroupement de mots clés (que j’ai soulignée ici), donc votre première étape serait de regrouper votre liste de mots clés à l’aide de cette section. Une fois que vous avez identifié les groupes sémantiques de vos mots clés, sélectionnez un (ou plusieurs) des groupes et passez à l’étape Analyse de texte.
L’outil analysera le contenu sur la page de vos 10 principaux concurrents organiques dans Google et proposera des recommandations d’optimisation pour créer une copie (et une structure) optimisées:
Lisez une explication plus approfondie de la fonctionnalité ici
2. Comment mieux optimiser chaque section d’article
Le référencement est allé au-delà de la correspondance des mots clés. Bien qu’il soit toujours très important de connaître votre ou vos mots clés principaux, son utilisation tout au long de votre article ne suffit pas à l’optimiser.
Comment mieux structurer chaque section de votre article?
TextOptimizer, l’outil que j’ai déjà souligné ici, facilite la recherche sur le sujet avec sa dernière mise à jour. L’outil utilise l’analyse sémantique pour trouver la liste des termes connexes et voisins qui devraient être couverts dans votre article ou sur votre page de destination
De plus, vous pouvez clairement voir ce que vous devez discuter dans chaque section de votre contenu. Pour vous donner une meilleure idée, disons que vous travaillez sur une page de destination pour vos services de marketing sur les réseaux sociaux.
TextOptimizer recherchera Google pour cette requête, extraira des extraits de recherche et, à l’aide d’une analyse sémantique, identifiera les concepts clés qui répondront le mieux aux attentes de Google et de ses utilisateurs. L’un de ces termes identifiés est, par exemple, les objectifs commerciaux »que vous pouvez décider de couvrir sous une rubrique HTML distincte.
Mais que devrait contenir cette section?
Cliquer sur la phrase dans le tableau de bord de TextOptimizer vous donnera une idée très claire:
Ce que vous devez faire maintenant est de créer une copie discutant de plusieurs de ces concepts dans votre section couvrant les objectifs commerciaux.
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Les appels à l’action dans le contenu sont souvent négligés. C’est malheureux, car le contenu est un pilote majeur, surtout une fois qu’il est bien placé dans les résultats de recherche de Google (en utilisant les deux outils ci-dessus).
Mais comment transformer votre contenu en canal de conversion et / ou de génération de leads?
Tirez le meilleur parti de vos CTA in-content (y compris optin en deux étapes in-content).
Finteza est le logiciel gratuit d’analyse avec un accent solide sur l’optimisation du taux de conversion. Il suit vos multiples CTA et vous indique exactement comment vos lecteurs interagissent avec eux.
Finteza facilite l’ajout de CTA dans l’article au suivi des événements via leur plugin WordPress:
Conseil: Lorsque vous ajoutez vos événements dans le contenu pour le suivi, nommez-les en fonction de l’emplacement pour mieux comprendre lesquels d’entre eux fonctionnent mieux. Par exemple, téléchargement en haut de l’article « , bannière de la barre latérale », webinaire post-texte « , etc.
4. Comment utiliser le balisage structuré dans le contenu
Enfin, si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti de la structuration de votre contenu, c’est toujours une bonne idée. En ce qui concerne le contenu, seuls quelques types de schémas sont actuellement officiellement pris en charge par Google, notamment des critiques, des recettes et des actualités.
L’un des types non pris en charge que je suis enclin à utiliser est le schéma HowTo que nous avons déjà vu utilisé par Google comme expérience.
Le plugin Yoast le rend super facile à implémenter.
Astuce: Utilisez le plug-in Yoast SEO pour ajouter facilement le schéma HowTo: Continuez simplement à ajouter des étapes jusqu’à ce que vous les ayez toutes incluses. Cela aidera Google à mieux localiser et interpréter vos instructions.
La création de contenu est l’étape fondamentale de toute stratégie de marketing numérique, même dans des niches difficiles. Tirez le meilleur parti de vos efforts de développement de contenu en structurant mieux chaque page qui monte sur votre site.